000			01326nam a22002297a 4500
005			20160513190603.0
008			160513b mx ||||| |||| 00| 0 sp d
020			_a968-13-1024-1
080			_a685.83 _xK874d2
100			_97020 _aKotler, Philip.
245			_aDirección de mercadotecnia : análisis, planeación y control _cPhilip Kotler.
250			_a2a. ed.
260			_aMéxico : _bDiana, _c1979.
300			_a1101 paginas. : _bIlustraciones. ; _c23cm.
500			_aIncluye notas e índices.
505			_aI Conceptualización de la dirección de mercadotecnia.-- ii Análisis de las oportunidades de comercialización.-- III Organización comercial de mercadotecnia.-- IV Planeación del programa de mercadotecnia.-- V Control del esfuerzo de mercadotecnia.-- VI Nuevos horizontes para la mercadotecnia.
520			_aEn este libro se trata de sintetizar el nuevo concepto de mercadotecnia en una estructura que puede ser válida para los ejecutivos de mercadotecnia, se hace hincapié en tres ideas: Orientación hacia la toma de decisiones, enfoque analítico, basado en las disciplinas (economía, ciencias de la conducta, y las matemáticas)
650		0	_97021 _aMercadoctenia
700			_97022 _aArce Rincon Manuel, supervisión,
700			_97023 _aMateo Andrés Ma, traducción.
942			_2udc _cBK
999			_c2090 _d2090