TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip.
AU  - Arce Rincon Manuel, supervisión,
AU  - Mateo Andrés Ma, traducción.
TI  - Dirección de mercadotecnia : análisis, planeación y control
SN  - 968-13-1024-1
PY  - 1979///
CY  - México : 
PB  - Diana, 
KW  - Mercadoctenia
N1  - Incluye notas e índices; I  Conceptualización de la dirección de mercadotecnia.-- ii Análisis de las oportunidades de comercialización.-- III Organización comercial de mercadotecnia.-- IV Planeación del programa de mercadotecnia.-- V Control del esfuerzo de mercadotecnia.-- VI Nuevos horizontes para la mercadotecnia
N2  - En este libro se trata de sintetizar el nuevo concepto de mercadotecnia en una estructura que puede ser válida para los ejecutivos de mercadotecnia, se hace hincapié en tres ideas: Orientación hacia la toma de decisiones, enfoque analítico, basado en las disciplinas (economía, ciencias de la conducta, y las matemáticas)
ER  -